4月28日，浙江电视台经济生活频道（浙江经视）举办了主题为「创业浙江的10,000种可能——『风云浙商』人才创新创业思享会」的宣讲活动，其中，安徽90后大学生徐宇宁靠3800元（人民币，下同）起步、通过卖烧饼一年营收超过110万元的创业故事引发网民质疑，被网民扒出多处造假，指该报导涉嫌加盟店欺诈。
徐宇宁在宣讲中表示：2020年他与房东合作开办了第一家店，「免了房租」，总投资仅3800元。他的烧饼很受食客欢迎，结果第一年的营业额就达到了110万。在随后的4年时间里，他接连开办了30多家烧饼分店，而他今年的创业目标是开100家分店。
目前，此事已被大陆多家媒体报道。今年3月，中共央视还播出了徐宇宁的创业故事。
然而，徐宇宁「传奇」的创业故事却引发网民质疑。4月30日，相关词条迅速登上热搜。
网民一边倒的质疑
有网民在微博「大学生投入3800元开店年入110万」话题下留言说：「他是怎么做到的，是破天的富贵吗？」「这是卖饼还是画饼？」「又骗我们去创业，有几个能成功的？ 」「要不咱们还是哄人买彩票吧」，「3800开烧饼店，四年干到三十多家店，年营业额110万，不如信我是秦始皇 」，「怎么不说他倒闭了多少分店？太离奇的发财故事，一般都是为了引人入坑的。 」
网民「冬亚」则贴长文表示：一定要小心！！！！疑似坑人局！！！
「冬亚」分析说：这家店是个做梅干菜烧饼的，产品单一。目前可查的售价是7块钱一个，已经涨过价了（官方报道中，徐宇宁的烧饼平均一个卖6元）。我们就按7块钱一个算，110万营业额意味着全年365天、全天24小时不歇业的情况下要每小时卖出去18张饼才可能。所以这个营业额很可疑。另外，他一年做110万，等于卖出去15万多张饼，按10万次消费行为计算，四年下来是40万次消费行为。
但是这家店总店在大众点评上也只有59个评价。40万次消费仅获得59个评价，很不正常。
他家在杭州目前一共有5家店，除了本店外，另外还有两家只有十几个评价，剩下两家一家2个评价，一家零评价。点进去看这四家店，一家搭着卖糖葫芦，一家搭着卖关东煮，另两家疑似已经不开了。就这样一个经营和加盟管理现状，可以说这是家毫无生命力、毫无产品力的极其普通的小店，他们甚至连大众点评评价都懒得刷。
「冬亚」指出，这个新闻高度疑似快招连锁加盟的推广。媒体接这种活是丧良心的，因为一般会加盟这种小体量餐饮的都是没什么钱的人，甚至还可能是家庭困难的。有钱人是看不上这种项目的，有专门面向他们的加盟坑等着。加盟这种小体量餐饮的抗风险能力一般都极差，一个项目失败了真的可能倾家荡产无以为继。「冬亚」最后说：「真的，（媒体）有点良心吧」。
穿越时光隧道的创业者
还有网民根据徐宇宁的名字和他店铺的商标查到了他公司的相关信息，发现王宇宁为法人、注册商标为「大宇先森」的公司名称是「苏州宁宇电子商务有限公司」，该公司早在8年前就注册了。天眼查风险等级为4，即存在经营异常。
网友「麦杰逊」表示：4年前还是一个初出茅庐的大学生，但是这个初出茅庐的大学生，却在8年前就已经注册了公司了，面对这种情况，我该怎么理解「初出茅庐」这四个字呢？
「麦杰逊」更暗指该报导涉嫌加盟欺诈。他说，这是典型的PUA加盟套路：先让媒体夸大盈利及市场占有率，塑造品牌形象，然后便以诱人的预测受益吸引韭菜加盟。
「而当你信了他们的话，交了加盟费之后，你以为你接下来快要开始赚钱了，但是实际上却是，你接下来可能很快就要被一波一波地割韭菜了。」因为，你交了加盟费后，接下来就得交设备费、培训费、店面装修费、广告费、产品原材料供应费、交管理费或者特许使用费等等，等待你的是无尽的各种缴费。
所以说啊，加盟店这种营销模式，真是一个好东西，毕竟这东西不仅割来的韭菜又肥又大，而且还能一波一波地割，三百六十度无死角地割—不得不说，第一个想出「加盟店套路」这种商业模式的人，真他娘的是个天才啊！
有网民讽刺该报导的记者说：「那你当个毛编辑，去卖烧饼啊」。
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